这一趟鑫系列第一季，电商巨头亚马逊“急了”。

老牌电商“大佬”亚马逊，如今尽然被动转变计谋，向后来居上们学习。

6月底，亚马逊向中国卖家们推出“廉价商店”，此举大略是叮属SHEIN与Temu等跨境电商“重生代”所掀翻的新一轮竞争。

SHEIN是谁？国东说念主大略对这个名字不太闇练。然而，在国外，SHEIN是很多年青女孩们所转念的快前锋网站。

从广州番禺起步的SHEIN，短短三年期间，就奏凯赶超了零卖巨头ZARA和H&M，以致“背刺”电商巨头亚马逊，2023年蝉联公共购物类App下载量冠军。

快前锋品牌和电商巨头们齐坐不住了，SHEIN所掀翻的竞争旅途与模式，如一股摇风席卷公共，成为电商“大佬”争相鉴戒的对象。

这股跨境电商的新风潮，恰是开始于广州。

纽约SHEIN快闪店。图/SHEIN

供应链产业链上风

投合跨境电商“小单快反”模式

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一期总部占地738亩，建筑面积不少于80万日常米，投资36.9亿元……刚昔日的8月，希音集团“落户”广州增城的供应链总部样貌揭开了面纱，将来该供应链中心将为其在公共销售提供中枢支握。

希音供应链总部样貌斥地工程缠绵决策。图/广州市猜度和当然资源局

“深耕产业带供应链”，已成连年电商升级迭代的“不二法宝”，在跨境电商领域，该定律也曾奏凯。跨境“龙头们”爱重广州，主要原因之一，是这里领有丰富蚁合的产业带、锻练的供应链配套，加上专科阛阓剖析多元，令平台“小单快反”的模式得以达成。

“小单快反”

指的是企业小批量多批次出产居品，加多供应链弹性，并快速叮属阛阓变化的出产模式。如今该模式鄙俚期骗于与潮水竞速的跨境电商行业。

动作千年商齐，广州不单要服装供应链，还有好意思妆日化、箱包皮具、珠宝首饰、食物饮料、定制家居共六大特点产业集群，这险些涵盖了统共出口类的上风品类，何况齐有竣工的供应链。

“跨境电商增速迅猛，出进口额超2000亿元。”广州市社会科学院与社会科学文件出书社和洽近日公布的《广州蓝皮书：广州城市国际化发展敷陈（2024）》（以下简称《蓝皮书》）表示，广州通过跨境电商兑现出进口额超2000亿元，同比增长45%以上，跨境电商成为复杂外部样子下广州兑现出进口额正增长的要道支握。

“我正本在上海从事互联网行业，2021年转行来到广州创业作念跨境电商。”广东粤贸公共科技有限公司董事长陈刚默示。

如今，在世界乃至公共跨境电商的产业疆域上，广州已有相等高的“表示度”。据统计，本年7月份，全市跨境电商出进口额为164.77亿元，同比增长26.00%。

卓志分拣中心，通过数字化的才能和洽陡立游的客户，兑现了全链路的跨境供应链的合座科罚决策。广州日报新花城记者 李波摄

零卖电商：

投合感性铺张风潮

广州“以旧换新”走在前沿

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连年电商行业，除了跨境电商，另一“显眼包”等于品牌扣头电商，又被称为线上的“奥特莱斯”。

两折的耐克、三折的百想图、四折的CK……不定时给铺张者推送扣头券，可折上折，“90后”白领阿明最近爱上了在线上“奥特莱斯”买买买，“不仅有价钱上风，而且齐是品牌货，服装鞋子的码数和质地齐可坦然。”她说。

树立于2008年，总部位于广州的唯品会，历程十多年期间的深耕，已成为国内品牌扣头电商的“杰出人物”。

位于广州琶洲的唯品会总部大厦

连年，感性铺张崛起，唯品领路过其私有的“特卖”模式，公共买手体系的资源上风，展现雄伟的韧性。2023年，正大国内多家电商艰巨霸占“廉价”阛阓的份额时，唯品会取得了超预期的事迹，数据表示，2023年唯品会兑现净营收1129亿元（东说念主民币，下同），同比增长9.4%；Non-GAAP净利润95亿元，同比增长39.1%。同期，唯品会的全年GMV（商品走动总数）达到了2080亿元，初度冲破2000亿元。

在国内零卖电商结构转变确当下，其会员的高黏性、高复购率，再度印证了这家广州腹地电商贸易模式的韧性。扫尾2023年，唯品会超等VIP（SVIP）活跃用户数达到760万。本年第二季度，超等VIP（SVIP）活跃用户数同比增长11%，孝敬线上铺张的47%。在电商存量竞争确当下，诚心度高的客户，一直齐是各大平台所追赶的。

一直以来，粤港澳大湾区齐是世界数字经济活跃的区域，这里的铺张者斗胆“尝鲜”、想维活泼，其铺张不雅念更是引颈着世界的铺张走势。广州更是稠密电商布局的“重镇”。

京东数据表示，本年“618”，广东再度蝉联世界购买力第一。其中，在“以旧换新”订单前五城市中，广州位列首位。与此同期，市商务局等部门和洽电商开展的线上家电以旧换新行动中，京东上的广州专区上线一天销售额近亿元。

广州汽车“以旧换新”政策出台后，订单成交火热。广州日报新花城记者 许晓芳摄

铺张领域振奋、贸易模式领跑，广州电商缘何独步公共？艾媒商讨CEO张毅指出，广州的最先不仅是在铺张不雅念上，更进击的是在铺张行动上“走在前边”。

“一揽子”政策支握

与“一站式”政务管事

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电商平台的教学壮大，离不开“一揽子”政策的支握与政府管事的更动。较早前，广州市出台《广州市进一步股东跨境电子商务高质地发展多少政策法度》，明确“支握跨境电商企业发展，择优遴择一定数目的跨境电商‘麒麟’企业（B2B和B2C平台、第三方管事企业），对初度参加名单的跨境电商企业给以一次性奖励，最高不跳跃200万元。”

客岁，公共跨境电商“三中心”（即生态更动中心、卖家管事中心、超等供应链中心）晓喻“落地”广州白云区，亦成为世界首个跨境电商产业概括“样板”。这里，不仅集结了海关、税务、外汇、阛阓监管等联系管事窗口，更囊括了国度级行业商协会、专科智库、重心跨境电商企业等等。跨境出海企业，参加“三中心”，就能体验一站式的政务管事，赢得跨境电商全链路泰斗资源对接，大大镌汰运营老本。

公共跨境电商“三中心” ，世界首创的公共跨境电商卖家管事中心。广州日报新花城记者 王燕摄

“在‘三中心’，企业能够亦最便利、浮浅、安全以及较低老腹地去完成物流供应链管事。”广州市海诚国际货运代理公司副总司理郑海斌如斯谈说念。

据商务部发布2023年跨境电商综试区考察评估效能，广州综试区再次被评为“第一档”。自2021年国度开展跨境电商综试区评估行动以来，广州综试区已连气儿三年蝉联“第一档”。

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盛名经济学者、工信部信息通讯经济群众委员会委员盘和林接收记者采访时默示，现时广州的三大产业中，第三产业发展较快，广州经济背靠粤港澳大湾区制造业集结区，通过重心支握出产性办职业，广州成为粤港澳大湾区居品和管事对外输出的进击窗口。跨境电商在发展机遇期，新兴阛阓的电商崛起将为跨境电商企业提供更多的增长点。广州有产业带上风、物流上风、政策上风，也有跨境电商平台经济上风，将来，广州要进一步擢升跨境电贸易务的便利性，为跨境电商出海创造更好的条款。

2024中国（广州）跨境电商走动会现场东说念主头攒动。广州日报新花城记者 王燕摄

文/广州日报新花城记者：死板、谭伟婷、许晓芳鑫系列第一季